凸顯四個強化 構建三個圈層——新時代國有企業打造黨建品牌探析

　　堅持黨的領導、加強黨的建設，是國有企業的“根”和“魂”，也是國有企業的獨特優勢。習近平總書記在黨的二十大報告中特別指出，堅持大抓基層的鮮明導向，推進以黨建引領基層治理，持續整頓軟弱渙散基層黨組織，把基層黨組織建設成為有效實現黨的領導的堅強戰斗堡壘。

　　筆者認為，國有企業要積極擔負起這個使命和職責，加強國有企業黨建品牌建設，將品牌管理的理念和方法嵌入黨的建設工作中，用品牌理念帶動黨建，用品牌技術推進黨建，用品牌形象展示黨建，實現品牌管理與黨的建設相互融合、相互促進，在實際推進過程中凸顯四個強化，構建三個圈層。

　　打造黨建品牌應凸顯四個強化

　　一是強化思想認知。黨建品牌不僅僅是一個響亮的口號，更應該是黨員對于企業黨建工作的一種價值認同。但在具體推進過程中，部分企業認為，黨建工作經過多年的持續優化提升，基礎已經非常穩固，內涵和形式也都非常豐富，所謂品牌建設，就是在做好對現有工作總結梳理和歸納提煉的基礎上，再喊出幾句響亮的口號，加大宣傳推廣的力度，讓廣大黨員群眾都知曉就可以了，而沒有從品牌的內涵結構、創建載體、工作抓手、建設系統等方面下功夫。因此，國有企業應該在強化品牌建設思想認知上下功夫，將推動黨建品牌建設作為堅持大抓基層鮮明導向的有效路徑。

　　二是強化組織實施。品牌創建是一個持續進步、持續完善、持續提升的過程，有的企業在設計和提煉品牌主題后就止步不前，未及時推出跟進措施；有的企業只停留在口頭或紙面上，僅僅是強調或提出要求，缺乏實際綱舉目張的創建路徑和順暢的組織體系，導致品牌建設只有“起點”，沒有過程的組織實施與責任落實，缺乏明確的標準和統一的要求，在推進黨建品牌建設時缺乏可參考的依據；有的企業缺乏與時俱進的理念，僅僅在創建初期做了些工作就滿足于現狀，片面認為品牌已經建設成功，沒有長期規劃、年度計劃和具體措施，存在著組織體系上的錯位和脫節，導致品牌效力的削弱和品牌建設持續性、穩定性的欠缺。因此，國有企業應建立科學有效的檢驗手段，定期對黨建品牌進行評估和調整，確保品牌建設的長效性；鼓勵黨員和群眾參與品牌建設的全過程，形成上下聯動、共同推進的良好氛圍。

　　三是強化深度融合。黨建品牌的創建是企業黨建工作創新的一種實踐體現。但品牌創建究竟創什么、怎么建的問題，往往成為很多國有企業基層黨組織面臨的一個難題。有的企業雖然有黨建品牌創建的熱情，但品牌創建的措施、載體、管理機制等沒有形成體系，提出并實施的舉措、活動方案等沒有真正契合和聚焦品牌的核心內涵，即“兩張皮”現象；有和企業在創建黨建品牌時，完全是為“黨建”而建，忽略了基層黨建工作的初衷和黨員群眾的實際需要，導致黨員缺乏認同感，失去了生命力和活力。因此，在實際推進過程中，國有企業應堅持問題導向，深入了解黨員和群眾的需求和期望，將品牌建設與實際工作緊密結合，真正讓品牌主張貫通到實際工作中，品牌價值效能才會大幅提升。

　　四是強化創新特色。部分國有企業在考慮品牌口號時，認為將黨建工作與企業相關工作的名稱簡單相加就是其黨建品牌，這種做法缺乏創新性和特色性。因此，國企應深入挖掘黨建品牌的內涵，確保品牌建設與企業實際工作緊密結合，深入挖掘自身的優勢和特點，結合本企業的實際工作和發展需求，打造具有獨特性和創新性的黨建品牌；應鼓勵黨員和群眾積極參與品牌創新，形成全員參與、共同創新的良好氛圍，讓黨員和群眾真正感受到黨建品牌帶來的實際效益。

　　打造黨建品牌應著力構建三個圈層

　　黨建品牌是一家企業黨建工作的精華淬煉，是黨建成果與價值具有區分度的顯著標識。國有企業黨建因“國企姓黨”的政治屬性，在企業生產經營和文化建設上具有特殊的地位和作用。因而其創建的方法和路徑必定要高度契合企業自身DNA的“原點”和品牌建設規律，應在推動與企業文化融合發展的基礎上，著力構建內核層、中層和外層。

　　一是著力構建黨建品牌內核層。內核層是黨建品牌文化的核心層，是站在企業黨建引領企業高質量發展的高度確立的黨建品牌創建指導思想。國有企業黨建品牌必須緊跟黨的建設、國家大政方針，與時俱進，立足國有企業的政治屬性和黨建工作的初心使命。這是黨建品牌創建創新的邏輯出發點。黨建品牌創建伊始，應先確立創建的使命與愿景，即黨建品牌創建的意義、長遠發展目標以及實現這些目標的策略和路徑，自始至終將堅持“兩個確立”、增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”作為黨建品牌的一條生命線，將全面提升政治引領力作為黨建品牌建設的目標指向，同時與企業或者生產廠、職能部門的發展愿景、職能職責相契合，通過面向廣大黨員干部職工征集意見與建議，確立黨建品牌創建理念。以海灣集團創建“黨建統領、五力筑夢”黨建品牌為例。海灣集團錨定打造“產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代”的世界一流企業的目標任務，融合經濟學“五力”模型概念，確立在黨建統領之下，全面提升政治引領力、團隊執行力、企業創新力、隊伍凝聚力、發展競爭力的愿景目標與方向，團結帶領集團廣大黨員干部職工永遠聽黨話、跟黨走，以高質量發展共筑海灣夢、中國夢。

　　二是著力構建黨建品牌中間層。中間層是黨建品牌文化的重要組成部分，包括黨建制度、行為規范等。這些規章制度和行為規范是黨建品牌文化在日常工作中的具體體現，也是支撐黨建工作高效運轉的重要保障。其核心要義是，應嚴格遵守黨章及黨內相關規章制度，結合企業實際健全完善黨建品牌體系，明確黨員的行為準則和責任義務，同時加強對廣大黨員的培訓和教育，引導廣大黨員自覺遵守規章制度，形成良好的行為習慣。因此，國有企業要在推動黨建工作標準化、體系化管理上下功夫，這是確保黨建品牌落實的重要基石和手段；系統推進基層黨組織標準化建設，加強黨的領導、基本組織、基本隊伍、基本制度建設，充分發揮黨支部戰斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用；建立黨建工作例會制度，完善基層黨組織月度、季度、年度綜合評價辦法，完善基層黨組織書記考評辦法，綜合運用黨建季度、年度考核機制和制度標準的立改廢等方法手段，推動基層黨建工作更加標準化、規范化、系統化。

　　三是著力構建黨建品牌外顯層。外顯層是黨建品牌文化的外在表現和展示。一般而言，品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合。黨建品牌充分融合了“國企姓黨”的屬性，是國有企業發展過程中的“紅色”標識。一個好的黨建品牌不僅能鮮明反映黨建色彩，更是融合了一家企業最本質、最具特色的形象或符號。而黨建品牌建設不僅從企業形象識別系統上，對企業內外部打造個性化的視覺“標簽”，還通過品牌建設過程中的系列舉措、工作項目，對內強化、潤澤了企業文化的培植，對外擴大了企業實力形象和社會認可度。因此，黨建品牌建設不僅延伸、深化了企業文化建設的內涵外延，更對全面提升企業形象、增強行業和社會影響力及輻射力具有十分重要的意義。比如，要扎實做好黨建品牌VI提煉。有了鮮明特征和凝練涵義的品牌文化內涵，如何設計形象、生動、精準的品牌LOGO，那就是品宣在形象識別系統上的反映。一家好的企業識別系統即VI提煉，能承載和呼應黨建品牌的成功。當然，充分依托企業融媒體矩陣，綜合利用視頻、海報、微電影、短視頻、品牌故事演講等多元化傳播方式，講好黨建品牌背后的故事，是提升黨建品牌傳播力和影響力的重要保證。

　　總之，黨建品牌的成功構建，需要持續的創新與迭代，確保品牌建設始終貼近實際，有效服務于國有企業高質量發展大局，真正煥發出磅礴的生機和活力。